Shoshana Zuboff, profesor la Harvard, a scris o carte monumentala – si alarmanta – despre noua ordine economica: „Era capitalismului de supraveghere" (disponibila aici si aici), in care dezvaluie ce fac cu datele noastre cele mai mari companii de tehnologie din lume. Cum redobandim controlul asupra acestor date? Ce este capitalismul de supraveghere?
In acest documentar, Zuboff arata cu ce se ocupa, de fapt, Google si Facebook si descrie o forma de capitalism in care nu resursele naturale sunt materia prima, ci oamenii. Cum pot oamenii sa isi recapete controlul asupra datelor lor?
Este anul 2000, iar criza dot.com a provocat rani adanci. Cum va incepe Google sa supravietuiasca exploziei bulei internetului? Fondatorii Larry Page si Sergey Brin nu mai stiu cum sa intoarca lucrurile in favoare lor. Din intamplare, Google descopera ca „datele reziduale" pe care oamenii le genereaza in urma cautarilor pe internet sunt foarte pretioase si negociabile.
Aceste date reziduale pot fi utilizate pentru a prezice comportamentul utilizatorului de internet. Prin urmare, reclamele pe internet pot fi utilizate intr-un mod foarte directionat si eficient. Se naste astfel un model de afaceri cu totul nou: „capitalismul de supraveghere".