Un alt om de stiinta, Gillian Ku, profesor la Academia de Economie din Londra, a demonstrat ca modul in care decurge o licitatie poate fi influentat prin cateva artificii, care au la baza tot psihologia. Potrivit lui Gillian Ku, daca vrem sa obtinem un pret mai mare pe un produs pe care il vindem la licitatie pe site-urile de profil de pe internet trebuie sa pornim de la un pret cat mai mic. Explicatia este una extrem de simpla. Pretul mic va atrage mai multi clienti si tot mai multi. Prima data vor lua parte cei cu adevarat interesati de produs, iar apoi vor intra in joc si altii care vad ca multi oameni liciteaza si astfel au senzatia ca este un produs extrem de interesant. Astfel se ajunge ca pretul final sa fie mult mai mare decat asteptarile. In schimb daca din start se impune un pret mare, atunci multi dintre potentialii clienti renunta si competitia nu mai este la fel de incitanta.